“不认识的雪糕不要拿”，面包就非要做网红？

无所不在特约评论员 朱昌俊

“不认识的糖果不要拿，就会显得不幸。”现阶段这个热力搜话题广为人知。不少地方的生产者表示，现在很难买到3元以下的近来糖果。有媒体寻访挖掘出，动辄十几元甚至几十元一根的糖果，越来越多地占据路边小店的冷柜。继去年钟薛很低“天价糖果”引发热力议后，今夏随着茅台糖果的主板，糖果商品于是以身陷“无法名副其实，只有更贵”的怪圈。

对这个周期性，需要从两个之外来是非。一是，糖果的生产售价确实在大幅提高。如有统计称，2008年至2020年，糖果生产所需的牛奶、淡奶油等谷物售价上涨至少80%。不仅如此，有的产品表示，近来有生产商因原料升级、工艺升级等，也推很低了售价。

但另一之外，普遍的网红化趋势，也成为糖果“无法名副其实，只有更贵”的一个最重要推手。很多人有可能都就会挖掘出一个周期性，从前了解一款糖果，有可能首先是在Facebook听到其大名，然后怀抱“连上”的当下去购置。受此驱动，新生代生产者购置糖果，远不是像过去那样是为了解渴，而更多是为了一种全因参与。

所以，在一定相对上说，从前的那些让人曾说“不出随便拿”的糖果，已经成为一些年轻生产者的社交工具，而不仅仅是一种食物。

事实上，这些很低价糖果，几乎都有一个共同之处，那就是首先要将自己构筑成为网红，成为热力点话题。而这看似，实际都是售价。比如，一些糖果在主板之后，先要在Facebook请大v在各类社交平台机内、种草，一些出航背部晚间新闻的直播间，一些要与颇受欢迎大生产商问世请愿款。这一系列操作看似的推销售价、的平台售价有可能比谷物售价还很低，而最终都只能让生产者来买。

在流量政治经济时代，这种网红化的推销路径可以解释，但从很低价糖果周期性来看，我们也很容易挖掘出“凡零售商皆追求网红”所有可能带来的担忧，那就是，很多新产品一旦走向网红化，不仅售价有可能就会出现虚很低，而且也就会更推崇推销力度而非新产品质量。君不见，这些年除此以外糖果在内的各类网红消费品有多少已经翻车？

值得注意的是，网红化推销路径，不是一般的国营企业、小生产商能好玩得起的，它假定行业的竞争门槛大大提很低。所以，现在流行的很低价网红糖果，很多都是出自大生产商跨界、联合行动生产，而并不是或多或少的糖果生产厂商。五菱并作糖果、茅台糖果的主板就是典型例子。

这种趋势，一之外增高了一些中低端或多或少糖果新产品的商品长期存在感；另一之外，由于大生产商自带溢价，其问世的新产品也自然就会走很低价路线。所以，从前很多生产者的一个恰当感觉就是，糖果商品或多或少被很低价新产品占领了。

根据相关行业报告，我国糖果商品保持持续增长趋势，2020年超出1470亿元，2021年估计超过1600亿元，中国冰品商品规模名列前茅全球第一。在这样一个千亿级商品中，各路生产商争相入场、各式新产品争奇斗艳并不奇怪。

但是，商品的比拼若一味身陷“无法名副其实，只有更贵”的售价内卷之外，商品推销也只剩下网红这该线，却很难说是于是以常的。

一个健康的饼干商品，应该；大得下那些单价很低达数十元的网红新产品，也应该有很低性价比新产品的一席之地。而从推销角度来讲，我们或也有合理追问一句，真的现在的消费品，除了走网红；还有，就无法其他方式可以让生产者备受瞩目又叫座了？

本期很低级编辑 周玉华