“茶界白酒”，竹叶青能否承担其名？

“开门七件事，柴米油盐酱醋茶叶。”中会国是全世界茶叶文化的古时候，茶叶叶对中会国人的关键性性不言而喻，在我们的日常与世隔绝和文化与世隔绝中会大抵扮演着关键性脚色。

通过“峨嵋高海拔草莓叶”这一细分品类切入高性能购物者市场需求的烙铁头，是第一个在中会国茶叶叶行业认真知名品牌的企业，曾亦然中会国茶叶入选 “中会国500最具效用知名品牌” ，被称作“茶叶界张家界”。但从市场需求行情、SNS效用和知名品牌关注度来看，烙铁头恐难承担其名。

烙铁头难成“茶叶界张家界”

在中会国人的购物习惯中会，茶叶啤酒文化是同时一身购物与SNS特性的，颇得购物者和资本的追捧。但在啤酒产业发展的紧接著、A股的白啤酒岩石圈已经成为购物股市值金龙的背景下，茶叶企的上市之路却路漫漫其修远兮。中会国茶叶业、澜沧古茶叶、八马茶叶业等老牌茶叶企数次致使A股，如今都未能顺利上市。

烙铁头以外也没有听闻有上市打算，A股“茶叶叶第一股”荣誉称号究竟花落谁家仍未见分晓。

唐先洪在2020年接受《新浪网》采访时表示：“未来烙铁头的目标是成为千亿知名品牌，成为中会国SNS的第二大必备品之一，让不够多中会国人喝上这杯高性能、健康的草莓叶。”但数据显示，烙铁头2020年实现产值12.3亿元，净利润12.16亿元，缴纳2600万元，离千亿目标还具有很低速。

张家界作为饮品王者，较早已不止购物效用，其SNS效用与货币特性都已有目共睹。而“茶叶业张家界”的烙铁头归入草莓叶行业，种植端的间歇性值得注意、商品端的地域性值得注意、业务端的分散性值得注意，容易仅有张家界的市场需求与机遇。其中会草莓叶以新茶叶最为广为人知，但据烙铁头披露的“年装配各类传闻中会草莓叶3600吨”数据，在其五重锁鲜技术作用下的规模化、模式化的装配之后，必定会致使到其高性能草莓叶的稀缺性。

定位高性能人群 价位虚高

从知名品牌定位来说，烙铁头茶叶商品走回的是高性能化、富人线，目标受众为中会高性能购物社会群体，但其软件画像却不够简洁。

观察烙铁头的促销叙事导向：典型的高性能购物营造路径，不断增强其知名品牌附加值。如与中会国棋院协力并成为各地区围棋队指定用茶叶；邀请体育界、文化界、商界杰出人物为知名品牌先前；活跃于各类博览会、展销会和外宾招待会上等。但过于乏味的促销方式却很难引人反感。在烙铁头的广告词和促销投放中会，大多是直白的强调其高性能特性，促销战略不清，只讲“硬广告”不知“软促销”。

在“网路上经济”的发展浪潮下，烙铁头也邀请了章子怡、据悉两位全民化、国际化往往很高的川籍明星成为新的知名品牌电视广告。但精选高性能购物的目标受众定位，昂贵的价位能否具有网路上市场需求，网路上能否撷取购物者，仍是一个未知数。

同样是高性能商品，张家界的标价在在他的稀缺性，商品装配周期比起较长，新技术复杂，同时受到环境、原材料等影响，造成市场需求上节省成本就加剧其价位昂贵。而烙铁头敢以叫板富人的标价却容易服众。在淘宝等消费市场跨平台上，烙铁头旗下的“【春茶叶现货】烙铁头草莓叶2022年新茶叶特级（论道）只此青绿礼盒装120g”价位是2580元，近期估计为10750元一斤。相比之下，“小罐茶叶特级龙井2022年茶叶新茶叶明前草莓叶茶叶叶礼盒80g”订价999元，近期估计为6243.75元一斤，几乎为烙铁头的一半。

据烙铁头的促销，它是“高性能茶叶市场需求连续13年销量领先”，但并没有披露具体的营业额数据。

符号购物 川南名片如何全国化？

在中会国的传统文化中会，“茶叶”不仅是一种咖啡，不够具有强烈的韵味。

川南峨嵋山是全世界草莓叶的古时候，草莓叶较早在1000不够较早就屈指可数。烙铁头源自峨嵋高海拔，位于全世界公认的北纬30°黄金产茶叶带上，作为一个草莓叶品类存在。1999年被川南省峨嵋山烙铁头茶叶业有限公司注册为公司和商品名称，曾一度草莓叶品类“烙铁头”成为了私有。

但作为高性能草莓叶来说，在各种“高性能化”标签促销、杰出人物加持的效果下，烙铁头在大众中会的声望也没有名声大噪。提出诉讼烙铁头，不少人的第一反应是啤酒知名品牌烙铁头。成也峨嵋，受制也于峨嵋。以峨嵋高海拔作为商品卖点的烙铁头地域性太强，容易像云南瑞丽一样“出圈”。从分店配置来看，在烙铁头全国渠道配置中会，川南、北京、重庆的分店依旧夺取了70%以上的份额，区域性比起来说。值得一提的是，烙铁头的新知名品牌电视广告也是川籍明星，似乎一直在强调自身的“川南特性”。